Si vous vous lancez dans le marketing en ligne ou si vous souhaitez préparer votre présence en ligne à l’avenir et à la concurrence actuelle, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est incontournable. Le fait de trouver et d’afficher votre site web dans les résultats des portails de recherche pertinents peut donner de la pertinence et des utilisateurs à votre présence sur Internet.

Mais ce domaine de marketing concurrentiel est aussi vaste et complexe que l’algorithme d’un moteur de recherche lui-même. Nous allons ici vous donner un petit aperçu du monde du SEO et vous montrer ce qu’est réellement l’optimisation pour les moteurs de recherche, comment elle est mise en œuvre et ce qui est important pour un bon classement.

1. que signifie l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche, également appelée SEO (pour Search Engine Optimization), fait partie du marketing en ligne. Le terme désigne en fait très précisément ce dont il s’agit ici : l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche. Grâce à des mesures ciblées, les sites web et leur contenu, qu’il s’agisse de textes, d’images, de vidéos ou d’autres formes de contenu, sont conçus de manière à ce que les moteurs de recherche leur attribuent une meilleure note et les placent en tête des résultats de recherche.

Dans la plupart des cas, il s’agit de Google, qui représente à lui seul 90 % des recherches en Allemagne et 81 % aux États-Unis. Toutefois, il existe d’autres portails qui sont beaucoup plus utilisés dans certains pays. On peut citer par exemple Yahoo ! ou YANDEX.

2) Comment fonctionne l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche ?

Comme les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus complets et complexes, le domaine du référencement progresse et évolue de plus en plus rapidement. Si vous commencez à optimiser votre présence en ligne, les débuts peuvent donc être assez difficiles. Après tout, vous avez créé votre nouveau site web en fonction de certaines idées et vous découvrez maintenant que les règles SEO vous obligent à modifier la structure ou le contenu de votre site web.

Commencez donc par vous concentrer sur les bases et continuez à les développer au fur et à mesure. Dans le marketing en ligne, beaucoup de choses reposent sur des tests et des « essais et erreurs ». Vous devez donc vous armer de patience et essayer de petites mesures avant d’évaluer les résultats de manière approfondie.

Conseil : si vous êtes une grande entreprise et que vous souhaitez optimiser le site web de votre entreprise, certaines entreprises professionnelles, des agences SEO spécialisées, proposent une optimisation complète des moteurs de recherche en tant que service. En faisant confiance à un professionnel, vous économisez du temps et de l’argent. Toutefois, n’hésitez pas à demander à voir des références réussies.

2.1 Les principaux termes pour les débutants en SEO

Nous voulons tout d’abord vous montrer ici les principaux termes et options d’action en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche :

Terme	Signification
Mot-clé	Traduit : mots-clés Peuvent être, par exemple, les termes de recherche saisis dans le moteur de recherche. Doivent couvrir des intentions de recherche ciblées Peuvent être des expressions, des phrases ou seulement des mots isolés
Backlink	Liens qui mènent d’autres personnes à son propre site Web. Peuvent améliorer considérablement le classement Servent de critère de qualité pour l’algorithme
Classement	Positionnement dans les résultats de recherche respectifs Plus le résultat est élevé, plus le nombre de clics générés est important. Peut être acheté comme une annonce ou « gagné » comme classement organique par SEO
OnPage (optimisation)	Toutes les mesures SEO qui sont exécutées directement sur la page. Il s’agit par exemple de l’optimisation des mots-clés, des métadonnées ou de la conception du site Web.
OffPage(-Optimierung)	Mesures SEO qui ne sont pas réalisées sur le propre site. S’effectue principalement par la génération de backlinks. Pour une création de backlinks réussie, des agences avec des experts en SEO peuvent vous aider. Vous pouvez acheter des backlinks auprès d’agences SEO et assurer ainsi une plus grande visibilité de votre site web sur Google. Votre site web est analysé et une stratégie de backlinks est développée pour votre site sur la base de cette analyse.

Les mots-clés et le classement, en particulier, sont des notions que vous devez rapidement assimiler, car elles sont d’une importance capitale pour l’avenir numérique de votre site web.

Les mots-clés correspondants relient d’abord votre contenu à l’intention de recherche des utilisateurs des moteurs de recherche. Sans les termes, expressions, etc. appropriés, votre portail ne sera pas référencé. Les mots-clés peuvent être répartis en plusieurs catégories

Le classement, quant à lui, est responsable du trafic, c’est-à-dire du flux de visiteurs qui est dirigé vers votre site web. La plupart des gens le savent : lorsqu’on recherche un produit ou qu’on pose une question dans la ligne de recherche, on n’a pas envie de se retrouver sur la deuxième page ou même plus loin dans les résultats. Ainsi, plus vous êtes classé haut, plus les visiteurs se perdent sur votre site.

3. conseils et astuces pour une optimisation rapide de votre site web

Comme vous l’avez probablement déjà constaté, il n’est guère possible de présenter l’optimisation pour les moteurs de recherche dans son intégralité. Trop de distinctions, de liens et de savoir-faire technique se cachent derrière ce domaine du marketing. Néanmoins, il est possible de donner quelques conseils simples supplémentaires qui vous permettront de faire vos premiers pas dans le monde du référencement :

3.1 L’avenir appartient aux terminaux mobiles

Les sites web et les requêtes de recherche sont de plus en plus souvent consultés via un smartphone, une tablette ou d’autres appareils mobiles. Cela n’a pas échappé aux moteurs de recherche.

C’est pourquoi l’optimisation de votre site pour les appareils mobiles a une influence directe sur le résultat du classement. En effet, Google et consorts ne veulent pas non plus avoir à présenter des pages inesthétiques sur les téléphones portables.

3.2 Un contenu ordonné et unique est indispensable

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Un site web sans contenu de qualité ne sera pas bien classé. Cette conclusion n’a probablement pas besoin de beaucoup d’explications. On tient notamment compte de la manière dont les lecteurs eux-mêmes agissent sur votre site web (par exemple, combien de temps ils y restent) et du fait que les textes eux-mêmes sont structurés de manière logique. Des titres particulièrement logiques, c’est-à-dire des titres plus petits pour chaque sous-point et des titres plus grands pour les points supérieurs, peuvent vous rapporter des points bonus à cet égard.

En outre, le contenu du texte doit être unique. Les plagiats et les copier-coller sont immédiatement exclus des résultats et donnent rarement de bons résultats.

Outre le contenu textuel , les images ne sont pas à l’abri d’une évaluation. Celles-ci doivent être intégrées de manière judicieuse sur le site Web et dans le texte. De plus, les légendes, les titres des images et les balises Alt sont des facteurs importants pour des images optimisées.

Il faut également éviter les images à fort taux de chargement. En effet, les temps de chargement longs ont déjà découragé l’un ou l’autre utilisateur.

3.3 Ne pas exagérer avec les mots-clés

Nous avons déjà souligné que de bons mots-clés sont essentiels pour obtenir un bon classement de la part des moteurs de recherche. Toutefois, il ne faut pas oublier que « plus il y en a, mieux c’est ».

Le « keyword stuffing », c’est-à-dire l’utilisation excessive de mots-clés pertinents, est désormais reconnu par tous les fournisseurs et peut même conduire à l’exclusion complète des résultats de recherche.

3.4 Placer des liens

Nous avons vu au chapitre 2.1 que les backlinks sont très importants pour obtenir de bons résultats SEO. Mais les moteurs de recherche prennent également en compte avec bienveillance les liens sur votre propre site web.

Outre la collecte de backlinks, vous devriez donc également créer des liens internes pertinents sur d’autres contenus de votre site Web. Google vous en remerciera.