Qu’il s’agisse d’un portail d’information, d’une boutique en ligne ou d’un site web d’entreprise, quiconque gère aujourd’hui une offre sur Internet a besoin de visiteurs, de personnes intéressées et, en fin de compte, de clients pour pouvoir gagner de l’argent. Il existe aujourd’hui plusieurs moyens de faire connaître son offre en ligne. L’une d’entre elles est l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les mesures qui y sont liées permettent de positionner un site web dans les moteurs de recherche appropriés de manière à ce que les internautes puissent le trouver le plus facilement possible en saisissant les termes de recherche appropriés. Mais comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche aujourd’hui et pourquoi cette discipline devient-elle de plus en plus complexe d’année en année ?
Table des matières
1. SEO : comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Fondamentalement, l’exploitation d’un moteur de recherche est également un modèle commercial. Les exploitants souhaitent fournir à leurs utilisateurs les meilleurs résultats pour les termes de recherche appropriés. S’ils y parviennent, les utilisateurs seront satisfaits et continueront à utiliser le moteur de recherche à l’avenir. C’est ce qui a fait la grandeur de Google, par exemple, et qui a permis au moteur de recherche de rester leaderdans notre pays , avec une part de marché comprise entre 84% (desktop) et 97% (mobile).
La tâche principale d’un moteur de recherche est donc de fournir les meilleurs résultats de recherche pour un terme de recherche donné. Cela va de pair avec le défi de les identifier de manière irréprochable. Pour ce faire, Google utilise par exemple plus de 200 facteurs différents sur la base desquels un site web est évalué.
Et c’est précisément là qu’intervient l’optimisation pour les moteurs de recherche: Concevoir et placer son site web de manière à ce que le moteur de recherche le classe parmi les meilleurs résultats de recherche pour un terme de recherche donné (mot-clé).
2. comment peut-on concrétiser les tâches de l’optimisation pour les moteurs de recherche ?
La mission principale du SEO décrite ci-dessus permet de concrétiser les tâches de cette discipline :
2.1. tâches relatives à la conception et au contenu du site web (optimisation on-page)
Le premier domaine de tâches comprend toutes les mesures qui s’occupent de la conception, de la technique et du contenu de l’offre en ligne elle-même. Ici aussi, il est possible de procéder à une subdivision :
2.1.1 Composante technique (SEO technique)
L’optimisation technique pour les moteurs de recherche veille à ce qu’il n’y ait pas de problèmes lors de la recherche et du processus technique de crawl (le moteur de recherche scanne les contenus pour les faire apparaître ensuite dans les résultats de recherche). Cela comprend entre autres les mesures suivantes :
- Plan du site
- Codes d’état corrects
- Fichier Robot.txt
- Balises méta
- Données structurées
- Balises Canonical
- Optimiser la vitesse de chargement
Si la technique d’un site Web est optimisée pour les moteurs de recherche, il est déjà possible d’éliminer une grande source de mauvais classements. L’avantage des mesures techniques de SEO réside dans le fait qu’elles sont très similaires dans de nombreux cas. Elles font donc partie de ce que l’on appelle les « low hanging fruits ».
Attention : les mesures techniques de SEO deviennent problématiques lorsque leur mise en œuvre nécessite d’importantes modifications du design. Dans ce cas, le budget pourrait être étonnamment plus élevé.
2.1.2 Composante de contenu
Le contenu d’une offre en ligne est bien sûr le facteur le plus important pour déterminer si celle-ci est considérée comme pertinente et de qualité par les moteurs de recherche. C’est pourquoi ce domaine s’avère particulièrement complexe. L’ordre de réflexion est le suivant :
- Quelle est l’intention derrière une certaine requête de recherche ? (la personne qui effectue la recherche souhaite-t-elle acheter quelque chose, s’informer ou simplement se divertir ?)
- Comment peut-on s’adresser de manière ciblée à son propre groupe cible ? (autres mots-clés similaires qui sont encore plus ciblés).
- Quels sont les résultats de recherche des concurrents ?
- Comment peut-on différencier son propre contenu ? (autres points de vue, autre type de contenu, plus détaillé ou, si nécessaire, plus clair ?)
- Quels sont les médias utiles ? (textes avec images et infographies, vidéos ou séries d’images ?)
Lors de la production des contenus, il est également important d’avoir une présentation attrayante. Souvent, il ne reste que quelques secondes pour convaincre les visiteurs éventuels. Si ce n’est pas le cas, l’utilisateur est perdu. C’est pourquoi le design doit être attrayant et les contenus présentés de manière claire.
Important : le comportement des utilisateurs fait désormais partie des facteurs que Google consulte lors de l’évaluation d’un site web. Le taux de rebond avec une courte durée de séjour correspondante et les activités sur le site web (par ex. les clics ou le visionnage de vidéos) sont des aspects importants. C’est précisément pour cette raison que le SEO doit aujourd’hui s’en préoccuper.
2.2 Tâches relatives à la diffusion de sa propre offre (optimisation off-page)
L’optimisation off-page comprend toutes les mesures d’optimisation pour les moteurs de recherche qui n’ont rien à voir avec des modifications directes de l’offre en ligne elle-même. Il s’agit principalement de mesures de marketing visant à faire connaître son propre site web. Dans ce domaine également, il existe de nombreuses stratégies :
- Contenu adapté aux médias sociaux pour une meilleure visibilité.
- Linkbuilding (articles invités)
- Marketing de contenu (publication de contenus passionnants pour d’autres éditeurs dans sa propre niche de marché)
- Contact avec des influenceurs et des blogueurs dans son propre groupe cible
- Construire un statut d’expert
Avec le bon mélange de mesures, il est possible de veiller à ce qu’avec le temps, suffisamment de backlinks provenant des bonnes sources pointent vers son propre site web. Les backlinks sont toujours un facteur de classement important qu’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche ne peut pas ignorer.
Le SEO devient de plus en plus complexe : un regard sur l’évolution de l’optimisation pour les moteurs de recherche montre que le domaine devient de plus en plus complexe. S’il y a dix ans, quelques mots-clés et un link building approprié suffisaient encore, de nombreuses dimensions sont venues s’ajouter aujourd’hui. C’est pourquoi il n’est plus guère possible aujourd’hui de mettre en œuvre les mesures de manière judicieuse en plus de l’activité principale. Il est certes possible de poser des bases grossières, mais si l’on souhaite sérieusement fêter des succès à long terme, il faut miser sur l’aide d’experts. Cela signifie que soit une agence est mandatée, soit une entreprise met en place un service interne de référencement.
3. l’optimisation pour les moteurs de recherche est encore rentable aujourd’hui
Même si le SEO est devenu nettement plus complexe au cours des dernières années et que la concurrence se montre également de plus en plus difficile, les mesures de SEO valent toujours la peine. À moyen et long terme, il est possible d’attirer des visiteurs et des personnes intéressées supplémentaires sur son offre. Le grand avantage est que chaque clic ne doit pas être payé.
Celui qui met en place une stratégie de référencement judicieuse, qui met bien en œuvre les mesures et qui dispose d’un budget adéquat pour les mettre en œuvre, peut générer à long terme un flux de visiteurs récurrent qui se répercute positivement sur son chiffre d’affaires. Enfin, il ne faut pas oublier que l’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus continu qui doit être adapté en permanence aux nouveaux développements.