En Allemagne, de nombreuses personnes utilisent plusieurs fois par jour le moteur de recherche de Google pour se frayer un chemin vers certains contenus sur Internet ou pour rechercher des actualités et des informations de fond. C’est surtout lors des achats en ligne qu’une grande partie des internautes commence par une requête sur Google afin de trouver les boutiques en ligne et les produits correspondants. Pourtant, rares sont ceux qui connaissent les mécanismes qui se cachent derrière un moteur de recherche. Seule une minorité d’utilisateurs utilise correctement la recherche Google. Après avoir saisi un terme de recherche, beaucoup se fient à la première annonce dans les résultats de recherche.

Les résultats de recherche qui arrivent en tête du classement lors d’une recherche Google ne sont ni le fruit du hasard, ni laissés à l’appréciation de l’internaute. Une position en tête de Google peut apporter à un site web des millions de clics, des clients et un chiffre d’affaires élevé. La plupart des entreprises utilisent donc différents instruments de marketing sur Internet pour obtenir la meilleure position possible sur une requête de recherche pertinente sur Google. Aucune entreprise ne veut laisser au hasard le fait que des clients potentiels soient dirigés vers certains sites web.

La plupart des internautes ne sont pas conscients du fait que de l’argent a déjà été versé en amont pour que l’utilisateur effectue un certain clic. De nombreuses personnes font confiance aux résultats de recherche sur Google et se fient donc au tout premier résultat d’une requête de recherche. Et ce résultat est très souvent – et presque toujours dans le domaine du commerce électronique – une annonce payante.

Faites attention aux annonces !

Les annonces ne sont souvent marquées qu’en petits caractères peu contrastés, afin de les rendre plus difficiles à distinguer des résultats de recherche non payés. C’est pourquoi, du point de vue du consommateur, cliquer à l’aveuglette sur une annonce est souvent la mauvaise solution si l’on souhaite faire des achats avantageux ou utiliser un service sur Internet. Pour obtenir un résultat de recherche parfait sur Google, les consommateurs disposent de possibilités très différentes.

Il y a quelques règles à respecter lors d’une recherche sur Google. C’est pourquoi nous avons rédigé ci-après un petit guide qui vous aidera à effectuer votre prochaine recherche sur Google grâce à une série de conseils et d’astuces pratiques. Nous vous expliquons également les mécanismes qui déterminent le classement de certaines requêtes de recherche. Vous pourrez ainsi mieux cibler votre prochaine recherche Google et obtenir plus rapidement des résultats de recherche justes et intéressants.

1. l’optimisation pour les moteurs de recherche influence le classement lors de la recherche Google

De nos jours, l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est utilisée aussi bien par les acteurs mondiaux que par les entreprises régionales afin d’obtenir un avantage décisif lors d’une recherche sur Google. Ainsi, de nombreuses entreprises utilisent le SEO (de l’anglais Search Engine Optimization) pour progresser dans le classement des résultats de recherche sur Google et attirer ainsi davantage de clients potentiels sur leur propre site web.

Les backlinks, qui sont diffusés sur de nombreux sites web sur Internet, permettent à une entreprise d’attirer davantage l’attention de ses clients, partenaires commerciaux et collaborateurs sur son propre site web. Grâce aux backlinks et à une stratégie marketing moderne, il est possible d’influencer le classement à l’avantage d’une entreprise. Les agences de marketing comme les professionnels autour de Patrick Tomforde sont donc devenues des partenaires importants pour de nombreuses entreprises afin d’acquérir des clients de manière efficace et d’augmenter leur chiffre d’affaires.

2. la pandémie a poussé de nombreux entrepreneurs à se lancer dans le business en ligne.

Comme le SEO ne fonctionne pas seulement en théorie, mais aussi presque toujours en pratique, les campagnes de marketing correspondantes sont devenues un outil important pour faire connaître sa propre entreprise et augmenter son chiffre d’affaires. En raison de la pandémie de Corona, le commerce en ligne est devenu un marché important pour de nombreuses entreprises, même les plus petites, de sorte que les mesures de marketing ne peuvent plus guère être négligées pour ne pas se laisser distancer par la grande concurrence.

Pour les clients, cela signifie de plus en plus souvent que non seulement les premiers résultats de recherche devraient jouer un rôle dans la décision d’achat, mais qu’il faut également tenir compte des résultats de recherche sur la dernière page lors de la recherche Google. Car contrairement aux mesures publicitaires classiques, l’optimisation pour les moteurs de recherche rend complètement floue la différence entre le libre choix d’un client potentiel avec intention d’achat et le guidage ciblé de cette personne vers un produit.

Première conclusion : dès qu’un client potentiel a l’intention d’acheter, la question n’est plus de savoir si l’achat sera finalement effectué, mais seulement où , c’est-à-dire quelle boutique en ligne et quelle plate-forme réalisera le chiffre d’affaires.

Pour les entreprises, c’est un grand avantage, si bien qu’il suffit souvent d’être bien classé sur Google pour attirer des clients potentiels sur son propre site web. Ainsi, grâce à des campagnes modernes de numérisation et de marketing en ligne, il est possible d’améliorer considérablement le trafic sur un site web.

Conséquence pour le consommateur : les utilisateurs d’Internet doivent tenir compte du fait que la plupart des recherches sur Google reposent sur différentes mesures de marketing qui ont nettement amélioré le classement d’un site web. Il n’est guère possible de se positionner en tête de Google dans un contexte de concurrence acharnée sans mesures actives !

3) On n’est jamais le premier à taper un terme de recherche sur Google.

Même en tapant quelques lettres dans le champ de recherche de Google, les internautes voient s’afficher différentes propositions pour rechercher des termes ou des phrases spécifiques. Ceux qui utilisent exclusivement ces propositions n’obtiennent en général que des résultats de recherche de sites web qui jouissent déjà d’une grande notoriété de marque. En effet, les grandes entreprises investissent chaque année des millions pour analyser le comportement de recherche des utilisateurs et connaître les phrases et les combinaisons de mots les plus fréquentes. Elles optimisent ensuite leurs propres sites web de manière à ce qu’ils se classent au mieux pour ces combinaisons et ces requêtes de recherche précises.

C’est pourquoi vous devez concevoir la recherche Google de la manière la plus précise et la plus personnalisée possible. Vous pouvez encore optimiser votre recherche Google en utilisant les différentes possibilités de réglage que le moteur de recherche propose via ses filtres.

ASTUCE : grâce à l’option de menu Options de recherche en haut, il est possible de limiter nettement la requête de recherche. En outre, il existe des paramètres de recherche qui permettent d’affiner la recherche directement lors de la saisie.

4. utiliser les caractères génériques et les opérateurs pour obtenir de meilleurs résultats de recherche

Lorsque l’on recherche des choses très précises sur Internet, mais que l’on ne connaît que partiellement le terme exact, il est judicieux d’utiliser un caractère générique sous la forme du symbole *. La recherche de recettes de cuisine, de vêtements, de films ou d’un lieu de vacances précis peut ainsi être effectuée beaucoup plus rapidement et avec plus de précision. Il existe encore toute une série d’opérateurs de recherche qui permettent de rendre la recherche Google beaucoup plus précise. La manière d’utiliser ces opérateurs Google est expliquée ici à l’aide d’exemples.

Exclure des termes des résultats de recherche

Il n’est pas rare qu’en effectuant une recherche sur Google, on obtienne certains résultats de recherche dont on n’a pas vraiment besoin. Si l’on recherche par exemple des informations sur certains produits ou services, on n’a pas besoin de résultats sur des extensions de produits ou des services similaires qui n’ont rien à voir avec la requête de recherche proprement dite.

Dans ce cas, la fonction de recherche avancée permet d’exclure catégoriquement certains résultats de recherche afin de ne trouver effectivement que des résultats de recherche intéressants. De même, en cas de termes ambigus, il est possible de masquer les contenus choquants sur Internet en saisissant la syntaxe ‘safesearch:’ devant le terme de recherche. Parfois, il est également nécessaire de désactiver le mode safesearch. La manière de procéder est expliquée ici.

5. conclusion : une bonne recherche Google prend du temps

Le shopping sur Internet n’a jamais été aussi populaire. Ainsi, ce sont surtout les boutiques en ligne qui, à l’aide de différentes mesures de marketing, souhaitent attirer plus de clients sur leur propre site web. Pourtant, les clients recherchent en premier lieu le prix le plus avantageux sur Internet. Or, ils sont généralement confrontés à des annonces ou atterrissent sur des sites de comparaison de prix.

Pour trouver effectivement des offres avantageuses, il est conseillé de prendre un peu de temps pour rechercher certains produits et de parcourir attentivement les différents résultats de recherche, en n’hésitant pas à regarder la page 2 ou la page 3 des résultats de recherche. Ce n’est qu’en comparant soi-même les prix et les offres sur Internet que l’on parvient à trouver une bonne affaire.